Jay Conrad Levinson es un visionario de pequeñas y grandes empresas y es sumamente respetado por empresarios en todo el mundo. Escribe acerca de los fundamentos básicos de un negocio los cuales pueden aplicarse ya sea que se esté iniciando o que ya posea una empresa grande y exitosa. En un artículo que Levinson escribió recientemente, señala los cambios en tecnología y los métodos comerciales que las compañías enfrentan actualmente.
“Las cosas han cambiado muchísimo desde que escribí el primer libro acerca de mercadeo de guerrilla en 1984. Y casi todos estos cambios favorecen a las pequeñas empresas. El mercadeo en sí ha cambiado de manera dramática e interactiva y ni hablar de la parte electrónica; al igual que la gran variedad de armas disponibles para la guerrilla – más poderosas que nunca y puede decirse que al menos la mitad de estas son completamente gratis. Por esta razón, muchas guerrillas tienen una gran sonrisa; también saben que muchas cosas no han cambiado y que son tan importantes como las que han tenido cambios.”
Hace referencia a las personas que siguen su filosofía de negocios como “guerrillas”. Según Levinson los negocios pequeños se están volviendo más poderosos que nunca y la necesidad de perfeccionar las destrezas de la “guerrilla” es más importante ahora de lo que fue antes, ya que muchos empresarios alrededor del mundo las han aprendido. “Si le pregunta a cualquier dueño de un negocio pequeño, le dirá: es más sencillo emplear el marketing de guerrilla que intentar defenderse de él.”
Levinson afirma que relativamente la humanidad no ha cambiado, pero el mercadeo para la humanidad cambió de forma dramática. Como seres humanos buscamos de forma natural la alegría y la prosperidad. Nuestras metas en la vida y en los negocios son bastante convencionales, lo que ha cambiado con el tiempo es la forma de alcanzarlas. Desde una perspectiva empresarial, la tecnología ha tenido un gran impacto en cómo percibimos el mercadeo, ya que esencialmente ha “reducido” el mundo del marketing a un pequeño espacio, lo cual es bueno para los propietarios de pequeños negocios, aun si se tiene la sensación de no ser muy astuto tecnológicamente.
“El mercadeo también se ha vuelto bastante más tecnológico. Pero esto no implica que tengamos que ser muy técnicos – ya que la tecnología nos ha facilitando por lo menos la mitad del camino al ir convirtiéndose en algo cada vez más fácil de usar e incluso más fácil de pagar”. Darle la bienvenida al mundo del cambio y adaptarse a este durante el desarrollo de su negocio lo mantendrá en la cima de su marketing. ”Las guerrillas reciben muy bien los cambios al igual que al status quo. Están completamente alertas a lo que cambió y a lo que nunca debe cambiar. Conocen muy bien la diferencia entre cambio y mejora”.
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