El gigante de venta minorista de ropa, Gap, está planeando cerrar más de 100 de sus tiendas en Norte América. A cambio, se está expandiendo al extranjero y aumentando sus ventas en línea.
Según un reciente comunicado de prensa “las nuevas tiendas de la Compañía están teniendo un buen desempeño en China e Italia y el negocio de las franquicias experimentó un crecimiento de ingresos de 48% en el primer semestre del año fiscal 2011. En China, se registraron pedidos en línea en más de 330 ciudades, cubriendo todas las partes del país. La compañía espera establecer una “flota” de aproximadamente 45 tiendas en China a finales del año fiscal 2012, y duplicar a 400 las franquicias de sus tiendas para finales del 2014”.
El Presidente Ejecutivo de Gap, Toby Lenk “espera que la división alcance $1.5 millardos de dólares en ganancias a finales de este año, encarrilándose para llegar a ingresos de $2 millardos y utilidades operativas de $500 millones para finales del año fiscal de 2014. Lenk dijo que su equipo expandirá considerablemente su exitoso plan piloto de ‘envío desde la tienda’— el cual se nutre del inventario de la tienda, para satisfacer la fuerte demanda en línea – de 25 tiendas de Banana Republic a 270 tiendas Banana Republic, Gap y Athleta para finales del cuarto trimestre del año fiscal 2011. Además, dado el aumento en las compras móviles y la fuerza de la nueva plataforma de comercio móvil de la compañía, las tasas de conversión se han triplicado en el último año. Asimismo, la división también espera poner a prueba el próximo año en Old Navy su concepto de envío desde la tienda.”
Gap está reduciendo en 10% los metros cuadrados en Norte América (a comparación de 2007), esperando alcanzar la meta para el año fiscal 2012. Quieren equilibrar nuevamente dentro de Norte América, sus tiendas de venta al por menor, así como las tiendas de descuento (outlets) llegando a 700 tiendas Gap y cerca de 250 Gap outlets para finales de 2013. “Esto representa un 34% de disminución en la flota de tiendas Gap comparado con finales del año 2007”.
Para finales de 2012, Gap aumentará el número de sus tiendas en China, de 15 a 45. Esta empresa, considera que China es un mercado floreciente. La expansión al extranjero y el equilibrio de las redes de venta nacionales e internacionales para Gap, tendrán un efecto en sus servicios de carga marítima y operaciones de fabricación en todo el mundo, de acuerdo a un reporte publicado en un comunicado de prensa del Journal of Commerce.
Gap está acortando sus “canales de distribución de productos” para diseñar y enviar estos de forma más rápida a sus tiendas Gap, Old Navy y Banana Republic; también está ahorrando “$20 millones al año” con la utilización más eficiente de espacio en contenedores para transporte marítimo, así como “rediseñando el empaque para eliminar toneladas de bandas de cartón y plástico.”
Fuentes:
http://www.gapinc.com/content/gapinc/html/media/pressrelease/2011/med_pr_Gap_Inc_Annual_Investor_Meeting101311.html
http://www.gapinc.com/content/attachments/gapinc/GPS%202011%20Investor%20Day%20release.pdf
http://www.joc.com/warehousingdistribution/gap-shrink-us-retail-network-expand-overseas
